TDC är Nordens tredje största telekomföretag. Det grundandes i Danmark redan 1882. Det finns på den svenska marknaden som ett eget varumärke sedan 2008.

Innan dess var operatörs- och integratörsdelen/integreringsdelen (telefonväxlar och datakommunikation) uppdelade i två bolag.

I våras lanserades en stor kampanj för att öka kännedomen om ”det nya TDC”. TDC satsade på annonser i Dagens industri och i magasinet Dimension, i veckopress, online och på pr-insatser.

Delarna planerades så att budskapen kompletterade varandra. På så sätt optimerades effekten. Resultat: kännedomen hos it-chefer om varumärket ökade från 7 till 26 procentenheter. I procent räknat ökade den med 271 procent.

TDC:s marknads- och kommunikations-
chef Helene Oxhammar konstaterar att korsbefruktningen gjorde att ”ett plus ett blev tre”:

- Att välja Dagens industri som affärstidningen i mixen var ett enkelt beslut. Konkurrenternas affärsprofil och räckviddssiffror kunde helt enkelt inte matcha det som Dagens industri erbjuder.

Hon är också övertygad om att reklamkampanjen har genererat flera nya kunder till TDC.

Annonserna i Dagens industri var grafiskt enkla och tydliga. De utgick från en undersökning som TNS/Sifo gjort om att väl fungerande it- och telekomlösningar påverkar välmående och motivation på arbetsplatsen.

Satsningen ska följas upp med nya varumärkesbyggande kampanjer under 2012. Med hjälp av den återkoppling man har fått från Dagens industris undersökningar kan TDC dessutom välja att finjustera sina annonser för att få ännu bättre effekt.

Att dra ned på reklaminvesteringarna i kristider tror inte Helene Oxhammar är en klok idé.

- Man ska göra tvärtom. När konkurrenterna minskar på sin reklam har man en jättechans att förstärka sin position på marknaden.

Hon anser att det är svårt att ”hoppa på” annonsmarknaden när man tror att konjunkturen vänder.

Att samordna traditionell reklam med pr tycker Helene Oxhammar är ett smart sätt för mindre aktörer att få pengarna att räcka längre. Men då gäller det att ha ett starkt rikstäckande medium som bas i mixen med pr eller andra insatser.

- Vi kommer absolut att fortsätta använda Dagens industri som annonskanal.