IT-konsultbolaget Tieto, före detta Tieto Enator, har genomfört flera stora föränd-
ringar de senaste åren. Företaget har bytt namn och organiserats om vilket har lett till en ompositionering av varumärket.
I stället för att varje affärsområde skulle göra egna reklamsatsningar skapades en gemensam kommunikationsplattform för ett sammanhållet varumärke.
Tieto märkte även att IT-frågor inte längre bara berör IT-avdelningar på företag. Den nya verkligheten kräver att marknadskom-
munikationen når nya och fler mottagare. Lösningen blev att kanalisera medievalet och satsa hårt på Dagens industri.
- Vi valde Dagens industri som huvud-
kanal eftersom vi ville nå ut till besluts-
fattare. I den gamla bolagsstrukturen hade vi mest jobbat med fackpress, förklarar Tietos marknadschef Linda Skanser-Timsäter.
Ett problem för Tieto har varit att folk inte riktigt har förstått vad Tieto gör – och kan göra – för företag.
- Därför valde vi ett koncept som berättar vilken nytta vi kan göra för slutkunden, hur vi kan förenkla människors vardag. Det var grundidén, säger Linda Skanser-Timsäter, som är mycket nöjd med samarbetet med Tietos reklambyrå och mediebyrå.
- Vi har jobbat i många år med reklambyrån Bergström & Sund som kan vårt företag väldigt väl. Det är en stor fördel eftersom vi jobbar med komplicerade lösningar.
Niclas Stang, projektledare på Bergström & Sund, säger att det har varit en utmaning att skapa ett kommunikationskoncept och en konsekvent grafisk profil för Tieto.
- Man kan kanske tro att ett IT-företag bara behöver prata med andra IT-människor, men så enkelt är det inte. Det berör affärsutvecklare, chefer och säljare. Därför är Dagens industri en minst lika tydlig kanal som specifika IT-tidningar, säger Niclas Stang och tillägger att konceptet ”Tieto i vardagen” nu har lanserats i 27 länder.
Anna Ringsberg på mediebyrån Carat i Malmö konstaterar att medievalet var självklart:
- Dagens industri var ett givet val i en så stor kampanj, där man vill nå beslutsfattare.
Den utvärdering som Carat gjorde av kampanjen visade bland annat att annonserna har haft ett högt observationsvärde och att fler än brukligt har sökt mer information om annonsören.
Linda Skanser-Timsäter på Tieto är övertygad om att reklamen i Dagens industri leder till fler affärer.
- De varumärkesundersökningar som vi har gjort har fått ett mycket positivt resultat. Varumärkeskännedomen har ökat både bland våra befintliga och potentiella kunder. Reklamen spelar in i det sista skedet. När valet står mellan två tre olika leverantörer och man ser en av dem ofta i medierna kan det leda till ett ökat förtroende. För oss har Dagens industri varit en mycket bra kanal som har gett ett starkt genomslag.
