Enligt en obsmätning i mars uppmärk-
sammade två av tre Di-läsare annonsen med rubriken ”Nu är det bevisat” och budskapet ”Vi hjälper dig att göra bättre affärer”. Erbjudandet var 15 extra samtals-
timmar per vecka.
Obsmätningen visade också att Telia-
annonsen presterade bättre än genom-
snitt för både mobiltelefontjänster och annonsering generellt i Dagens industri. Enligt Ram, som genomför Di:s obs-
mätningar, var utfallet särskilt starkt för parametrar som uttrycker relevans. 48 procent av dem som sett annonsen sa att annonsen vände sig till dem, vilket är 18 procentenheter högre än för annan mobilannonsering.
- Målgruppen var småföretag i storstads-
områdena och dagspress var huvud-
medium. Det kompletterades med internetannonsering och fackpress riktad till prioriterade branscher. Vi valde Di som en del i mediemixen eftersom tidningen kompletterar övrig medier på ett bra sätt, säger Kerstin Åhström på Telia Mobilitys marknadsavdelning.
- Di tillförde räckvidd och frekvens i vår målgrupp. De bidrog dessutom med en redaktionellt relevant miljö. Ett mål med kampanjen var att påvisa att man som företagare får bättre förutsättningar att göra affärer om man väljer Telia, säger Kerstin Åhström.
Av dem som observerat Iphoneannonsen var det 62 procent som tyckte den var lättbegriplig, 42 procent tyckte den var intressant och 35 procent ansåg att den var till nytta för dem. 15 procent uppgav att de har köpt eller tänker köpa den annonserade telefonen vilket är mer än dubbelt så många som för annan mobiltelefonannonsering.
